{"id":5298,"date":"2025-09-29T16:22:05","date_gmt":"2025-09-29T16:22:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.reciclajecuartaregion.cl\/portal\/?p=5298"},"modified":"2025-09-29T16:22:07","modified_gmt":"2025-09-29T16:22:07","slug":"como-petrobras-paga-a-influencers-para-convencer-a-la-generacion-z-sobre-la-transicion-energetica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.reciclajecuartaregion.cl\/portal\/como-petrobras-paga-a-influencers-para-convencer-a-la-generacion-z-sobre-la-transicion-energetica\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Petrobras paga a influencers para convencer a la Generaci\u00f3n Z sobre la transici\u00f3n energ\u00e9tica"},"content":{"rendered":"\n
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El gigante petrolero brasile\u00f1o ha cooptado a estrellas de las redes sociales especializados en ciencia y cambio clim\u00e1tico con una campa\u00f1a que busca convencer de que la empresa va por el camino \u201cverde\u201d, mientras contin\u00faa produciendo combustibles f\u00f3siles. Fuente: Interferencia, 29 de septiembre de 2025.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el Instagram de Petrobras, con m\u00e1s de 390.000 seguidores, destaca la influencer Francine Oliveira. Con 728.000 seguidores \u2014casi el doble que el perfil de la petrolera\u2014, aparece en un v\u00eddeo con m\u00e1s de 4,5 millones de visualizaciones que muestra c\u00f3mo la compa\u00f1\u00eda innova en la transici\u00f3n energ\u00e9tica justa.<\/p>\n\n\n\n

Oliveira no es una influencer cualquiera en el perfil de Petrobras. Es uno de los siete miembros del nuevo equipo de influencers permanentes de la compa\u00f1\u00eda, que en conjunto cuenta con casi 3 millones de seguidores.<\/p>\n\n\n\n

El grupo incluye a otras figuras como bi\u00f3logos e influencers. Desde principios de julio, el equipo de influencers de la campa\u00f1a ha acumulado m\u00e1s de 200 millones de visualizaciones en sus publicaciones sobre Petrobras solo en Instagram, adem\u00e1s de casi tres millones de \u2018me gusta\u2019, seg\u00fan un an\u00e1lisis del medio brasile\u00f1o\u00a0Agencia P\u00fablica. Sus v\u00eddeos tambi\u00e9n han sido vistos casi 900.000 veces en TikTok, la red social favorita de la Generaci\u00f3n Z, con m\u00e1s de 40.000 \u2018me gusta\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el informe, el equipo viene trabajando para Petrobras para reforzar la imagen positiva de la transici\u00f3n energ\u00e9tica. La compa\u00f1\u00eda ha buscado activamente influenciadores ambientales para mejorar su imagen ante el p\u00fablico preocupado por el impacto de los combustibles f\u00f3siles en el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

Una encuesta realizada por el Centro Brasile\u00f1o de Pasant\u00edas (Nube) con participantes de entre 15 y 28 a\u00f1os, explica c\u00f3mo la mayor\u00eda de los j\u00f3venes prefiere informarse en plataformas en l\u00ednea, y el 38,30 % opta por las redes sociales. Instagram fue la principal red social utilizada por los brasile\u00f1os para informarse en 2024, seg\u00fan el informe 2025 de Al\u00e1fia Lab .<\/p>\n\n\n\n

Existen diversas variables que influyen en el precio de los reels , las historias o las grandes colaboraciones que implican viajes y grabaciones fuera de las instalaciones. Seg\u00fan el informe, un influencer con 300.000 seguidores puede cobrar entre R$20.000 y R$25.000 por cada feed. Para las historias, el precio es menor, alrededor de R$7.500.<\/p>\n\n\n\n

Modus operandi<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En un reciente reel de Instagram, la influencer brasile\u00f1a conocida como \u201cMylly Biologando\u201d sonr\u00ede a la c\u00e1mara despu\u00e9s de inspeccionar un tubo de ensayo lleno de algo burbujeante y verde.<\/p>\n\n\n\n

Es una microalga que podr\u00eda \u201ctransformar el futuro\u201d como fuente de combustible biodi\u00e9sel menos contaminante, explica Biologando, cuyo nombre de Instagram se traduce aproximadamente del portugu\u00e9s como \u201cBiolog\u00eda-ci\u00f3n\u201d, y que es mejor conocido por sus publicaciones alegres sobre ciencias naturales.<\/p>\n\n\n\n

La visita de Biologando al laboratorio y el video que public\u00f3 para su medio mill\u00f3n de seguidores son parte de una campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas para presentar a la compa\u00f1\u00eda petrolera que respalda la investigaci\u00f3n, Petrobras, como comprometida con planes que, como ella misma expres\u00f3, \u201crespetan el medio ambiente, benefician a la sociedad y garantizan la energ\u00eda que Brasil necesita de una forma cada vez m\u00e1s sustentable\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Mientras Brasil se prepara para ser anfitri\u00f3n de la \u00faltima ronda de negociaciones clim\u00e1ticas globales, conocida como COP30, en la ciudad amaz\u00f3nica de Bel\u00e9m en noviembre, Biologando (nombre real: Ramylly Mirna) es uno de los siete integrantes de un equipo de la Generaci\u00f3n Z de personas influyentes en ciencia, clima y cultura que trabajan para presentar a Petrobras como un campe\u00f3n de la energ\u00eda limpia.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, aunque los cient\u00edficos del clima lanzan advertencias cada vez m\u00e1s graves sobre la necesidad de reducir la producci\u00f3n de combustibles f\u00f3siles, Petrobras es central en los planes de Brasil de aumentar la producci\u00f3n de petr\u00f3leo y gas en un 20 por ciento para 2030, catapultando al pa\u00eds del s\u00e9ptimo al cuarto mayor productor de petr\u00f3leo del mundo, seg\u00fan un informe\u00a0de junio .<\/p>\n\n\n\n

Esos objetivos dependen en parte de los planes del gigante petrolero estatal de invertir 3.000 millones de d\u00f3lares en la perforaci\u00f3n de nuevos pozos a 175 kil\u00f3metros (109 millas) de la costa del noreste de Brasil, lo que provoc\u00f3 cr\u00edticas de ambientalistas, ancianos ind\u00edgenas y expertos t\u00e9cnicos\u00a0, que dicen que la medida pondr\u00eda en riesgo de un derrame de petr\u00f3leo un h\u00e1bitat irremplazable conocido como Foz do Amazonas (o Boca del Amazonas).<\/p>\n\n\n\n

Los cr\u00edticos tambi\u00e9n se\u00f1alan que los planes de Petrobras de gastar 16.000 millones de d\u00f3lares en limpiar sus propias emisiones e investigar combustibles bajos en carbono para finales de la d\u00e9cada equivalen a menos de una sexta parte de su inversi\u00f3n planificada de casi 100.000 millones de d\u00f3lares en combustibles f\u00f3siles.<\/p>\n\n\n\n

Los intentos de la compa\u00f1\u00eda de presentar las algas como una soluci\u00f3n clim\u00e1tica viable podr\u00edan no ser necesariamente muy convincentes. En 2023, la importante petrolera estadounidense ExxonMobil \u2014que hab\u00eda promocionado su investigaci\u00f3n sobre biocombustibles de algas como una iniciativa ecol\u00f3gica emblem\u00e1tica\u2014 interrumpi\u00f3\u00a0su trabajo en el campo, lo que llev\u00f3 a muchos a concluir que sus experimentos no hab\u00edan sido m\u00e1s que una estrategia publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

A la luz de estas preocupaciones, otros influyentes ambientalistas han acusado a Petrobras de cooptar a las mismas estrellas de las redes sociales que deber\u00edan ayudar a exponer el lavado de imagen verde de la compa\u00f1\u00eda, y no ayudarlo ni incitarlo.<\/p>\n\n\n\n

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